, ,

Varför Micro-Influencers spås bli år 2017 stora trend inom Influencer marketing

Det finns en mängd Influencers i sociala medier med enorma följarskaror. De allra största är ofta kända skådespelare, idrottsstjärnor, artister eller modeller. Med hundratusentals eller miljontals följare når dom en nästan obegriplig skara människor, och därigenom borde de vara varje företags största dröm att jobba med, eller?

Inget ont om dessa stjärnor, men mycket tyder på att det ofta innebär ett högre ROI att arbeta med flera mindre profiler, så kallade Micro-Influencers. Men vad är egentligen en Micro-Influencer, och vilka är för- och nackdelarna att jobba med dom? (1)

Innan vi går in på ämnet klargör vi hur vi definierar följande kategorier av influencers:

  • Macro-Influencers, 500.000 – 1.000.000+ följare
  • Middle-Influencers, 100.000 – 500.000 följare
  • Micro-Influencers, 1.000 – 100.000 följare

 

Personlig relation och högt engagemang

En Micro-Influencer har möjligheten att skapa en mer personlig relation till sina följare. De är också vanligtvis lättare att relatera till då deras liv liknar våra egna med vardagspussel, VAB, och fredagstacos. Personer vi kan relatera till tenderar vi att lita på i högre utsträckning då relationen känns mer genuin, och det ligger givetvis en stark kraft i detta förtroende. (2)

Generellt minskar engagemanget i takt med att följarsiffrorna ökar. Micro-Influencers är ofta väldigt engagerade och svarar på kommentarer och engagerar sig med sin följarskara. Detta leder i sin tur till ett högre engagemang från följarna med procentuellt fler kommentarer och gillamarkeringar jämfört med de stora stjärnorna. (3)

like

Nå en mer nischad målgrupp = mer prisvärda samarbeten

Det är lätt att stirra sig blind på enorma följarsiffror, men det man ofta glömmer är att de med en enorm skara följare attraherat människor från alla världens hörn, med väldigt varierande intressen och köpbeteenden. Du når helt enkelt ofta en väldigt brokig skara konsumenter, vilket inte är optimalt alla gånger. Genom att arbeta med Micro-Influencers är det lättare att nischa sig och nå en mer exakt målgrupp. Låt oss säga att du jobbar för ett sportföretag som ska lansera en ny kollektion löparskor.

Det är i detta läge lätt att låta sig falla för en kändis enorma räckvidd på flera miljoner följare, men om bara 5% av den följarskaran sysslar med löpning, varför ska du då betala enorma summor för att nå resterande 95 %?

Genom att istället anlita ett antal Micro-Influencers som springer Marathon och är nischade på löpning är det högst troligt att den målgrupp du når har hög relevans och faktiskt är potentiella kunder. (4)

Prislappen ser givetvis ganska olika ut mellan Micro- och Macro-Influencers, med all rätt. Vill du komma upp i samma räckvidd som en Macro-Influencer krävs att du jobbar med ett flertal Micro-Influencers, men då de generellt har ett högre engagemang samt når en mer pricksäker målgrupp är sannolikheten att nå en högre ROI väldigt stor.

 

Så, finns det någon baksida med att jobba med Micro-Influencers?

Självklart finns det flera utmaningar. De stora stjärnorna känner de flesta redan till, men svårare kan vara att identifiera Micro-Influencers med rätt målgrupp för just ditt företag. För att hitta de där ultimata marathonlöparna, med ändå relativt stora följarskaror, krävs en hel del research – du behöver lära känna både dom och deras följare.

Nästa steg kommer i att kontakta de influencers du tycker verkar lämpliga och sälja in samarbetet och ditt företag, samt hantera alla steg i processen med utformning av brief, produktutskick, godkännande av material, utbetalningar och avtal. Listan kan göras lång och det kräver givetvis många timmar av jobb för att få allt i mål. Och sist men inte minst krävs en utvärdering för att mäta resultatet av respektive influencers insats, och det är viktigt att veta då hur och vad som ska mätas. (5)

Vi har tidigare tipsat om Beatlys uppmärksammade och kostnadsfria micro-kurs hos Daily Bits Of. I det sjunde avsnittet tipsar vi om verktyg som underlättar processen att göra research, strukturera upp kommunikation, mäta resultat m.m. Registrera dig om kursen och ta del av alla tips HÄR.

Alla som försökt sig på samarbeten med många mindre Influencers vet att det kräver mycket research, tid och tålamod. Men i slutänden når man en relevant målgrupp på ett trovärdigt och inflytelserikt sätt, med fantastiska resultat som belöning.

Isabelle Ljungqvist

Influencer Manager

Beatly


 

Källor

1. Lydia Mclallen, 26-10-2016. Huffington post. LÄNK

2. Ted Dhanik, Advertising Age. 12-12-2016. LÄNK

3. Yuyu Chen, 27-04-2016. Digiday UK. LÄNK

4. Lydia Mclallen, 26-10-2016. Huffington post. LÄNK

5. Ted Dhanik, Advertising Age. 12-12-2016. LÄNK

0 Kommentarer

Lämna en kommentar

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *