* Barncancerfonden vill framföra ett förtydligande att de inte gör några betalda influencer-aktiveringar för Barncancerfonden vilket skiljer sig från hur andra varumärken kan arbeta på. De medverkande aktörerna och profilerna arbetar därmed pro-bono för att hjälpa Barncancerfonden med sitt mycket viktiga arbete.
I dagarna lanserade Barncancerfonden sin Influencer Marketing-kampanj med ett riktat fokus gentemot micro- och macro-influencers.
Vi tog ett par minuter tillsammans med Johnny Federley Kroneld för att höra mer om hur Barncancerfondens strategi för Influencer Marketing har sett ut och kommer se ut framåt.
Med sitt viktiga syfte har målet varit att finna relevanta och trovärdiga ambassadörer till Barncancerfonden under barncancermånaden i september. Barncancergalan sänds den 28:e september på Kanal 5 klockan 20:00.
Totalt sett involverar influencer-kampanjen 8 st ambassadörer i form av Niclas Wahlgren, Madeleine Ilmrud, Julia Khouri, Fatima Lima Vieira, Angelica Lagergren, Elin Lewenhaupt, Therese Wickman och Susan Törnqvist. Kampanjen rullar med flera inlägg per profil under september och oktober månad.
Hur arbetar ni på Barncancerfonden med Influencer Marketing och hur har det fungerat för er?
Vi har under relativt lång tid arbetat med ambassadörer och vänner till Barncancerfonden med framgång. Från Camilla Läckberg till talent på Barncancergalan (28 september på Kanal 5 och Dplay) till Ida Warg. Vi har även nu tagit steget till att arbeta framgångsrikt med våra budskap tillsammans med ett urval av influencers som tangerar Barncancerfondens målgrupper. Det är extra viktigt att maxa kommunikationen när vi kraftsamlar under Barncancermånaden september där också många aktiviteter sker såsom räckviddskampanj, företagsaktiveringar (i butik bl a) såväl som Run of Hope och Walk of Hope.
Med det sagt är vårt tillvägagångssätt lite annorlunda då vi inte betalar för samarbeten med influencers, alla som bidrar till Barncancerfondens arbete gör det för att de VILL bidra till vårt arbete. Vi jobbar tillsammans varje dag för att bekämpa den vanligaste dödsorsaken bland barn mellan 1 och 14 år, det är en fruktansvärd sjukdom både för de barn som drabbas, och för deras anhöriga.
Madeleine Ilmruds, 11-barnsmamman känd från bland annat TV-programmet
Familjen Annorlunda, del av bidrag till kampanjen mot barncancer.
Hur valdes profilerna ut till den här välgörenhetskampanjen?
De influencers vi samarbetar med under Barncancermånaden september har själva valt att aktivera sina plattformar (IG) i kampen mot barncancer. Här har teamet på Beatly ställt upp och varit till stor hjälp med briefarbete och dialog med respektive influencer. Vi tittade förstås på vilka målgrupper (liknande Barncancerfondens) som följer dem och deras engagemang såväl som räckvidd. Det handlar också om den totala bilden av hur vi kan nå och kommunicera med våra (potentiella) givare under kraftsamlingen som sker under Barncancermånaden.
Vad betyder ambassadörernas arbete i kampanjen för Barncancerfonden?
Det gör otrolig skillnad under en kampanjaktivering som Barncancer-månaden. Vi ser alltid till våra målgrupper och deras beteende, där blir mixen av mediekanaler avgörande för att nå genomslag, sprida kunskap och höja insamlingen. Engagemanget som de influencers vi samarbetar med är högt och det är fint att se hur det även skapar hög effekt på Barncancerfondens arbete.
Niclas Wahlgrens viktiga bidrag till Barncancerfondens Influencer Marketing-kampanj.
Stort tack Johnny tillsammans med ditt team på Barncancerfonden, för ert gedigna jobb för att kontinuerligt bekämpa barncancer!
Arbetsgrupp:
Michel Brygiewicz, Kommunikationschef, Barncancerfonden
Johnny Federley Kroneld, Marknadsansvarig, Barncancerfonden
Mathilda Aronsson, Marknadskoordinator Barncancerfonden
Anne Bergsten, Varumärkesansvarig, Barncancerfonden
Linnéa Andersson, Kundansvarig, mediabyrå Carat, Amplifi (Dentsu Aegis)
Tanja Rybak, Specialist, mediebyrå Carat, Amplify (Dentsu Aegis)
Johanna Dolk Wallstedt, Strateg, influencer-nätverk Beatly
Denise Nyberg, Campaign Manager, influencer-nätverk Beatly