6 trender i sociala medier 2016

2016 börjar lida mot sitt slut och mycket har hänt inom sociala medier under året. Vårt användande har fortsatt att öka, nya plattformar kommit för att utmana, och de stora jättarna har gjort flera stora uppdateringar och kommit med nya funktioner för att säkra sin plats på toppen. Men vilka var de stora trenderna under 2016?

1. Artificiell intelligens (AI) har nått sociala medier

Vem vill inte få så mycket som möjligt med en så liten ansträngning som möjligt? Kvalité framför kvantitet har alltid varit viktigt inom sociala medier och detta faktum har fortsatt växa sig ännu starkare under 2016. I takt med att användandet av sociala medier fortsätter växa ökar behovet av automatiskt sållande bland allt content. För att möta detta behov har plattformar som Instagram och Facebook har ändrat sina algoritmer för att göra det innehåll som når oss ännu mer relevant. Tidigare har innehåll nått oss i kronologisk ordning, nu når istället innehållet utifrån relevans (DeMers, Jayson). Det vill säga klipp vi i stil med tidigare gillat, kommenterat eller på andra sätt engagerat oss i. Ett tidseffektiviserat social medier-scrollande helt enkelt!

2. Livestreaming och Instagram Live

Rörligt material har kommit till den digital sfären med besked. Plattformar som YouTube fullkomligen exploderar med användare. Samtidigt har vår efterfrågan av ärligt och oretuscherat livematerial ökat. Slå ihop dessa två former av media och livestreamen blir en given vinnare! Plattformar som Periscope har fortsätt att utmana, men stora jättar som Facebook och Instagram har också hakat på trenden med livematerial och fått stort genomslag snabbt. Bara i veckan lanserades till exempel Instagram Live som ger alla användare möjligheten att streama live direkt från sitt konto.

3. Investeringar i Influencer Marketing ökar

Vikten av att som företag marknadsföra sig i sociala medier är ingenting nytt. I takt med att sociala medier ökat explosionsartat de senaste åren blir det allt svårare som företag att nå fram genom bruset. När konsumenters tillit till klassisk köpt annonsering är låg blir influencers som över en lång tid byggt upp ett starkt förtroende hos sin följarbas allt viktigare (Bullas, Jeff). Många företag har under 2014 och 2015 insett hur deras ROI inom Influencer Marketing ökat och allt fler företag utökat sina budgetar för Influencer Marketing (Morrison, Kimberlee).

4. Facebook och Snapchat lanserar gruppsamtal

Efterfrågan att kunna kommunicera i olika grupper fortsätter att öka. Facebook Messenger har länge gett oss möjligheten att chatta i grupp, och vi har alla en hatkärlek till det frenetiska plingandet när vännerna gått igång om ett ämne och 10 minuter från telefonen innebär att du har 48 nya meddelanden i Messenger. Facebook steppar upp en nivå till och lanserar nu gruppvideo-samtal där upp till 6 personer kommer kunna delta samtidigt (hejdå Skype?). Snapchat hakar även på trenden och öppnar upp för möjligheten i sin senaste uppdatering att gruppchatta med upp till 16 personer. Trenden är ett faktum – vi vill kommunicera i grupp (Chokkattu, Julian).

5. Självraderande innehåll

Snapchat, där vi delar material som mer hör till kategorin oretuscherat och ”in the moment”,  har kommit att bli en av de riktigt stora utmanarna till jättar som Facebook och Instagram. De är sällan sena att haka på trender och vi har under 2016 sett både Facebook och Instagram lansera sina funktioner för självraderande innehåll. Det är någonting befriande med innehåll som vi vet försvinner, och det uppmuntrar oss att dela med oss mer fritt utan att behöva oroa oss att den fula selfien dyker upp i en slideshow på vårt framtida bröllop. Vi vågar helt enkelt dela med oss lite med lättsamt, en skön kontrast till vårt ofta mer finslipade Instagramflöde (Gilliand, Nikki).

6. Musical.ly är här för att stanna

Appen där vem som helst kan bli en artist på nolltid. Välj låt, håll in ”Record” och spela in din egna musikvideo eller komedisketch. Appen har fått enorm spridning i USA och även i Europa och har tagit in mer än 700 miljoner kronor i riskkapital. Företaget, eller appen, värderades då till drygt 4.5 miljarder SEK.

Tydligt är att vi inte kan få nog av sociala medier. Vi spenderar mer tid än någonsin på våra favoritplattformar och minns knappt hur livet var innan de kom in i vårt liv, och allt pekar på att vårt användande fortsätter öka. Vi på Beatly ser fram emot att se hur vårt användande utvecklas under det kommande året och vilka trender som får genomslag 2017.

Header by Maurício Mascaro from Pexels