Det kan vara komplicerat att hitta rätt influencers för en marknadsföringskampanj och processen kan bli betydligt krångligare om man behöver hitta mer än en influencer och verifiera samtliga.
Därför är det av yttersta vikt att du utrustar dig med tekniker och strategier som används av proffsen och som utformats för att göra det så enkelt som möjligt att hitta rätt i influencer-djungeln. I detta fall har vi en checklista som optimerats för den som letar efter influencer och vill kunna verifiera dem på ett sätt som vi vet kan underlätta för dig.
Fast innan vi sätter igång och presenterar vår checklista tänkte vi först ta en närmare titt på två olika sätt du kan hitta influencers för ditt nästa projekt.
För att du ska kunna driva en framgångsrik marknadsföringskampanj med influencers och nå dina uppsatta mål behöver du först hitta influencers som kan representera ditt varumärke på ett övertygande sätt. Beroendes på vilken plattform du är intresserad av att använda och vilken sorts influencer du vill använda kan processen se lite annorlunda ut.
Däremot finns det vissa aspekter som är samma för alla kampanjer och det finns strategier som utformats för att förenkla arbete åt dig.
I ett försök att hjälpa dig optimera processen har vi samlat de bästa tipsen från vårt team av sociala media-experter som alla har lång erfarenhet från arbete med influencers och varumärken i en rad olika industrier. Dessa tipsen har sedan sammanfattats i en checklista med 14 steg som du behöver gå igenom för varje kampanj.
Ja, det gör det.
Om du vill driva en kampanj med influencers har du två val. Du kan antingen söka igenom marknaden och försöka hitta influencers på egen hand, något som ofta tar lång tid. Eller så tar du hjälp från proffsen.
Beatly är ett innovativt influencernätverk som länge varit en drivande kraft bakom automatiserade urvalsprocesser för influencers och varumärken. Vi kan hjälpa dig med allt från att hitta rätt influencer för olika sociala medieplattformar till att driva och optimera dina kampanjer. Vi arbetar även mycket med att hjälpa våra kunder förbättra varje kampanj baserat på sina och andras tidigare resultat.
Fast som sagt är målet med denna artikeln att erbjuda dig de verktyg du behöver för att själv hitta influencers. Därför kommer vi börja med vår checklista och sen avslutar vi artikeln med att kort diskutera en enklare lösning för dig.
Så med det sagt kommer vi nu dyka huvudstupa in i den bästa checklistan för varumärken som letar efter testade influencers att representera dem.
Nedan är en lista med 14 steg som du bör följa för att hitta rätt influencer för din nästa kampanj. Listan täcker allt från hur du börjar planering av kampanj, till att verifiera influencers till vad som kommer krävas av dig efter att du hittat och aktiverat influencers.
Vi rekommenderar att du alltid har listan nära till hands när du planerar dina kampanjer.
Innan du börjar leta efter influencers behöver du en plan för din kampanj.
Vad är det du vill marknadsföra och till vem? Vilka är dina KPI:er? Hur ser produkten? Listan kan göras lång och det är enormt viktigt att du är en tydlig plan innan du fortsätter då det kommer förenkla ditt arbete.
Med tydliga KPI:er och riktlinjer underlättar du för dig själv samt de influencers du kommer anlita.
Vill du anlita en influencer vid ett tillfälle eller flera influencers till ett större projekt? Är du i behov av stora influencers eller micro-influencers? Har du funderat på om du behöver en influencer eller en varumärkesambassadör som kan representera dig under en längre period?
Din plan måste inkludera de plattformar du kommer använda då det kommer påverka vilken sorts influencer du behöver. Kom ihåg att Instagram är den mest populära plattformen för denna sortens kampanj men att YouTube är bättre lämpad för längre videos. Snapchat å andra sidan är bäst för att nå den yngre målgruppen och Facebook lämpar sig bäst om du vill nå en målgrupp över medelåldern.
Varje plattform har sina för- och nackdelar och ditt val beror på vilken sorts produkt du ska marknadsföra och vilken målgrupp du vill nå ut till.
Med en utförlig plan för din kampanj och en idé om vilken sorts influencer du behöver kan du sätta igång med sökarbetet. Det är nu dags för dig att utvärdera vem som är aktiv i din nisch och hur deras inlägg är utformade. Försök bilda dig en uppfattning om populära trender och vilken sorts inlägg som presterar bäst.
Du kan dessutom börja identifiera potentiella influencers att kontakta vid ett senare skede.
Din uppgift är nu att börja samla en lista på influencers som du tror kan passa dig. Kom ihåg att du behöver hitta fler influencers än du planerar att använda då vissa förmodligen inte kommer vara en bra matchning och somliga kan välja att tacka nej till ditt förslag.
En bra tumregel är att försöka hitta dubbelt så många influencers som du faktiskt tänker använda, på så sätt ger du dig själv möjligheten att välja.
Därefter måste du ta kontakt med de influencers du hittat för att informera dem om din kampanj och fråga om de är intresserade av ett samarbete. Du har nu möjlighet att be influencers tillhandahålla specifik information om deras följare, engagement rates, etc.
Ge alla influencers tid att svara och skulle din kampanj vara tidsbegränsad kan du ge dem en deadline för när de senast kan visa sitt intresse.
Baserat på de svar du får och den information som dina utvalda influencers tillhandahåller kan du nu börja välja och vraka. Det är nu ditt riktiga arbete startar.
Med en kort lista av potentiella och verifierade influencers du kan tänka dig samarbeta med är det dags att gå in på detaljer. Det första steget är att se till att kontrollera autenticitet och utvärdera om varje influencer har riktigt engagemang eller om de köper följare och likes.
Av uppenbara skäl är det viktigt att du endast samarbetar med pålitliga och seriösa influencers som kan leverera de resultat du förväntar dig. Under den här delen av processen kan du räkna med att ett par influencers kommer få strykas, framför allt om du använder Instagram eller Twitter där fejkat engagemang är som mest populärt.
Med en ännu kortare lista av verifierade influencers är det dags att djupdyka i deras content. Hur ser deras tidigare inlägg ut? Har de vuxit i storlek och ökar antalet likes och kommentarer stabilt? Vem är det som gillar deras inlägg? osv. Försök måla en detaljerad bild av varje influencer och deras följare.
Innan du fortsätter med resten av listan är det väsentligt att du har en bra idé om dina influencer och deras potential. Du behöver med andra ord en bra anledning till varför du vill samarbeta med just dessa personerna.
Detta steg går hand i hand med föregående steg men kan egentligen utföras tidigare i processen.
Som du säkert förstår förväntas du ta en titt på varje influencers tidigare projekt och samarbeten. Kontrollera att de levererat bra resultat för andra varumärken och att de inte arbetar för mycket med dina närmsta konkurrenter.
Vid det här laget bör du ha en bra lista med verifierade influencers som du vill samarbeta med och som är intresserad av att jobba med dig och det är nu dags att berätta mer om vad du förväntar dig.
Informera dina influencers om vad det är de kommer marknadsföra och hur du vill att produkterna representeras. Se även till att svara på frågor och ta tillfället i akt att ställa frågor du själv har.
Se denna punkten som “the point of no return”. Efter detta måste allt vara kristallklart då det kan vara svårt att göra ändringar längre fram.
Det är den här stunden som du arbetat så hårt för. Nästa steg är att skicka ut kontrakt och de produkter som behövs för att influencers ska kunna skapa inlägg åt dig. Det är nu kampanjen faktiskt börjar.
Vi uppmanar alla våra kunder att nu ta ett steg tillbaka och låta influencers göra vad de gör bäst: skapa fantastiskt content som kan marknadsföra dina produkter och tjänster.
Något som vi lärt oss från vår långa erfarenhet i branschen är att kampanjer där varumärken och företag har för stort inflytande över influencers kreativa process oftast presterar sämre än nödvändigt.
Glöm inte att du anställer influencers för deras förmåga att skapa engagerande content samt deras unika relation till sina följare. Så fort du börjar kontrollera dem för mycket begränsar du deras förmåga att på ett naturligt skapa det content som når bäst ut till sina följare och akn försämra resultatet för kampanjen.
Under hela kampanjen är det viktigt att du samlar in data och att du följer kampanjen noggrant. Den data du samlar in kan senare användas till att utvärdera hur varje influencer presterar på egen hand samt hur hela projektet fortlöper.
Naturligtvis kan informationen även användas till att optimera framtida projekt och samarbeten.
Om du gjort ditt arbete väl och hittat bra influencer bör din kampanj varit framgångsrik och du kan nu njuta av resultaten. Glöm inte hur mycket arbete du lagt på att hitta rätt influencers och se till att avsluta kampanjen på ett snyggt sätt så att du kan arbeta med dina influencers igen i framtiden.
Om du har några frågor eller vill komma igång med din influencer marketing, kontakta oss gärna på team@beatly.com eller genom att klicka på länken nedan.