Det råder inget tvivel om att Coachella är en av de mest trendiga kulturevenemangen i världen. Under två helger i april samlas världens musik- och konstelit i södra Kalifornien för att framföra unika konserter, ställa ut modern konst och dra nytta av attraktiva marknadsföringsmöjligheter. Coachella är en musik- och konstfestival som går under namnet Coachella Valley Music and Arts Festival och det är den största av sitt slag i USA. Under de senaste åren har festivalen dessutom förvandlats till en samlingsplats för influencers och varumärken som vill associeras med världens största stjärnor. År 2019 var det någon som kallade Coachella OS för influencers, och vi kan inget annat än att hålla med.
Vad är Coachella och hur kommer det sig att festivalen fungerar så bra för influencer marketing? Låt oss ta reda på det.
Musikfestivalen Coachella har en historia som sträcker sig ända tillbaka till 1993 när Pearl Jam anordnade en konsert på Empire Polo Club i Kalifornien som en protest mot Ticketmaster som vid tidpunkten hade monopol på konsertbiljetter i Los Angeles. Konserten attraherade en publik på närmare 25 000 personer och la grunden för vad som skulle komma att bli en av världens största festivaler.
År 1999 anordnades den första versionen av Coachella Valley Music and Arts Festival vid Empire Polo Club i Indo, Kalifornien med inga mindre än Beck, Tool och Rage Against the Machine som de största bokningarna. Målet vid tidpunkten var att konkurrera med Woodstock - som var den största festivalen i USA - och detta gjorde man genom att boka artister baserat på deras konstnärskap istället för popularitet. (Man har sedan dess ändrat konceptet och idag bokas artister baserat på både konstnärskap och “radiopopularitet”).
Ett år senare tvingades man att ställa in Coachella på grund av det stora antalet festivaler i Kalifornien vilket begränsade arrangörernas förmåga att boka artister. Dessutom hade man finansiella problem.
År 2001 valde man att flytta festivalen till början på april av två anledningar. För det första ville man undvika den extrema värme som sommaren i södra Kalifornien är känd för och för det andra ville man etablera sig som en av årets första festivaler. Sedan dess har festivalen vuxit på en årlig basis och några av världens största artister har framträtt, däribland Red Hot Chili Peppers, AC/DC Coldplay, Roger Waters, Madonna, Dr Dre Snoop Dogg, Drake och Daft Punk. Fast som sagt är Coachella inte uteslutande för musik utan konst och andra föreställningar är en viktig del av festivalen.
Varför använder varumärken Coachella som en plattform för influencer marketing?
Till skillnaden från andra musikfestivaler där fokus ligger på de band och artister som framträder är Coachella ett omfattande och mycket exklusivt event där kreativitet i alla dess former står i rampljuset. Kombinera det med en av världens mest framgångsrika musikfestivaler, fantastiskt väder och en målgrupp som till stora delar består av generation y, så har du en perfekt grund för influencer marketing.
Eftersom Coachella anordnas i april är det också en av årets första festivaler, vilket i sin tur betyder att det är varumärkens första möjlighet att marknadsföra sina nya produkter och tjänster på en festival. För att göra det hela ännu mer influencer-vänligt är festivalarrangörer Goldenvoice inte rädda för att bjuda in varumärken och låta dem marknadsföra på festivalen till ett svindlande högt pris, och tro inte att vem som helst kan samarbeta med Coachella. På grund av det höga priset är Coachella exklusivt tillgängligt för väletablerade internationella varumärken och företag med enorma reklambudgetar.
Fast det är inte allt.
Coachella attraherar en blandning av världskändisar och tiotusentals festival deltagare (varav många är millennier) och därför kan varumärken välja och vraka mellan allt från micro- och nano-influencers till kändisar. Under 2019:s festival valde ett företag till och med att använda sig av en icke-mänsklig influencer. Med andra ord har Coachella utformats till den perfekta eventet för influencer marketing, något som arrangörerna är väl medvetna om.
År 2019 nådde influencer marketing på Coachella nya höjder och under stora delar av de två festivalhelgerna samt veckan däremellan dominerad festivalen på Instagram Stories. Coachella var dessutom en global trend på Twitter. För att ge dig en ännu bättre idé om exakt hur stort influencer marketing är på Coachella kommer vi ge ett par konkreta exempel.
Influencer marketing på Coachella 2019:
HP var en av festivalens främsta sponsorer och de fick möjligheten att erbjuda ett exklusivt influencer-event redan innan festivalen började där man kombinerade det bästa av HPs ljud- och grafikteknologi. Dessutom hade HP en lounge som var öppen under hela festivalen där festivaldeltagare kunde testa deras produkter, lyssna på bra musik och hänga.
YouTube Music beslutades dig för att ta influencer marketing till nästa nivå och bjöd in AI-influencern Lil Miquela. Samarbetet inkluderad Miquelas egen Coachella-spellista samt en videoserie där Miquela intervjuade några av festivalens artister. Allt detta dokumenterades givetvis i detalj på influencers Instagram-konto.
YouTube har dessutom live-streamat Coachellas öppningsceremoni sedan 2011.
Amazon erbjöd förvaringsskåp till festivaldeltagare och det fanns möjlighet att få paket med allt du kunde tänkas behöva under festivalen levererade till sitt skåp. Detta initiativ marknadsfördes med hjälp av en rad olika influencers vilket hjälpte till att etablera Amazon som en av vår tids mest relevanta varumärken.
BMW var den officiella transport-sponsorn för festivalen år 2019 och de fokuserade all sin energi på kändisar. Biltillverkaren bjöd in Khalid och Paris Hilton med flera och lät dem dokumentera sin resa till festivalen i specialdesignade BMWi-bilar. Kampanjen kunder man följa under hashtagen #RoadtoCoachella.
Heineken fick möjligheten att skapa en egen scen där man anordnade flera minnesvärda konserter med bland annat P Diddy. Samtidigt bidrog man även med dryck till artister och festivalbesökare.
Utöver det hade Calvin Klein flera influencers på plats som marknadsförde deras kläder och även American Express drev en omfattande kampanj på festivalområdet. Sminkföretagen NYX Cosmetics och Sephora erbjöd makeovers och sålde sina produkter på utvalda platser med hjälp av influencers. På samma sätt arbetade Absolut Vodka med flera micro-influencers och lyxmärket SHEIN använde ett hotell i närheten för flera exklusiva events.
Enligt oss är svaret nej, Coachella har inte slutat fokusera på musik.
Däremot har arrangörerna av Coachella visat sig vara skickliga när det kommer till att hålla jämna steg med samhällsutvecklingen och de tvekar aldrig på att vara först med att hoppa på en ny trend. Över åren har festivalen själv stått bakom flera trender. Vi skulle våga påstå att Coachella fortfarande är lika mycket av en musikfestival som Glastonbury eller Woodstock. Skillnaden är att arrangörerna har en förmåga att förbli relevanta och erbjuda det besökarna vill ha, både när det gäller konst, skapande och teknologi.
För att tydliggöra hade Coachella inte kunnat finnas till utan musiken och en line-up med världskändisar, samtidigt som festivalen skulle fallera utan influencer marketing. Med andra ord kommer Coachella finnas kvar så länge musiker är villiga att framträda där och varumärken vill fortsätta använda sig av denna unika marknadsföringsplattform.
Låt oss inte glömma att Coachella är en musik- och konstfestival, tanken var aldrig att bara fokusera på musiken.
Vikten av att vara först
Eftersom Coachella är en av årets första festivaler försöker de också vara en av de första att offentliggöra sina bokningar. Detta händer i regler strax innan nyår och för att undvika överraskningar måste de bokade banden skriva ett kontrakt där de lovar att inte avslöja det kommande årets festivalturné innan Coachella släppt sin line-up.
Intäkterna ökar ständigt
Trots att antalet festivaldeltagare inte ökar särskilt mycket från år till år, växer festivalens intäkter med raktefart. Mycket av detta är tack vare alla de varumärken som årligen driver omfattande reklamkampanjer på festivalen.
Tupac Shakur och återföreningar
Under åren har Coachella stått för flera storartade konserter och händelser. Exempelvis framträdde Tupac Shakur som en projektion tillsammans med Dr Dre och Snoop Dogg år 2012. Och festivalen har varit värd för flera tunga återföreningar, däribland Iggy Pop and the Stooges, N.W.A, LCD Soundsystem, Outkast, med flera.
Header by Garon Piceli from Pexels