Varför ska man jobba med Micro-Influencers?

Under de senaste åren har micro-influencers blivit mer och mer populära och vi ser inga tecken på att denna trend skulle stagnera eller vända. Faktum är vi aldrig tidigare sett så många mindre sociala mediekonton användas till att promota och marknadsföra produkter för stora företag.

Trots denna förändring i industrin är det fortfarande många som inte riktigt vet vad micro-influencers är och ännu fler är tveksamma på om det är värt att använda dem.

Därför beslutade vi oss för att erbjuda en detaljerad genomgång av vad micro-influencers är men framför allt varför det är så viktigt att du använder dem. Och lita på oss, det finns oändligt många bra anledningar att använda micro-influencers!

Med det sagt kommer vi nu dyka rätt in i världen av micro-influencers så att du är väl förberedd inför din nästa kampanj.

Vad är micro-influencers?

Innan vi sätter igång och listar anledningar och tips tänkte vi erbjuda en snabb genomgång om vad micro-influencers faktiskt är. Som sagt är det många som fortfarande inte riktigt förstår konceptet och följande stycke är för dem.

När man först började använda sociala media-influencers satsade företag och varumärken på att hitta de största influencers de kunde. Det rörde sig om kändisar, skådespelare, idrottsmän, och andra personer som redan hade etablerade fans från hela världen och som på många sätt även hade ett inflytande i samhället.

Efter ett par år av detta system började saker att hända. För det första insåg varumärken att stora influencers ofta levererade blandade resultat och samtidigt ville andra social media-användare få sin del av kakan. Detta resulterade i att varumärken och företag började experimentera med mindre influencers. Istället för att leta efter användare med miljontals följare fokuserade de på mindre influencers med upp till 50 000 följare och resultaten var slående.

Det dröjde inte länge innan man insåg fördelarna med att använda micro-influencers och innan vi visste ordet av hade marknaden fullständigt exploderat.

Som sagt är micro-influencers idag en enorm trend och små sociala mediekonton från hela världen hjälper företag sälja produkter och maximera sin ROI.

Nedan diskuterar vi orsakerna till detta och tar även en titt på de fördelar som mindre influencers erbjuder jämfört med stora influencers.

Högt engagemang

Den främsta anledning till varför många idag föredrar micro-influencers är deras höga engagemang. När marknadsförare letar efter influencers som kan representera deras varumärke är engagemang en av de viktigaste faktorerna man tittar på, och i de allra flesta fall har mindre influencers mycket högre engagemang än stora influencers.

Anledning till detta är att det är betydligt mycket lättare för en person med 15 000 följare på Instagram att ha en personlig relation med sina följare än det är för någon med 15 miljoner följare. Det innebär att micro-influencers ofta har mer lojala följare som gillar, kommenterar och delar varje inlägg eftersom det är genuint intresserade.

Med andra ord kan micro-influencers hjälpa dig öka dina exponering för varje inlägg.

Bättre och mer riktad reach

Nå din målgrupp direkt där de är som mest aktiva!

Utöver ökat engagemang kan micro-influencers nå ut direkt till din önskade målgrupp på ett sätt som aldrig tidigare varit möjligt.

Det är inte svårt att föreställa sig vikten av att använda en influencer som endast fokuserar på den nischen som du vill marknadsföra inom och som har 20 000 följare med ett brinnande intresse för just den nischen. Framför allt om du jämför det med en kändis som har miljontals följare där endast en liten del av följarskaran har ett intresse för din nisch.

Denna unika relationen mellan influencer och följare skapar en situation där varumärken kan nå sina önskade målgrupp utan mycket ansträngning. Och som vi alla redan känner till kräver alla lyckade kampanjer att man som varumärke når sin målgrupp på ett övertygande sätt.

Du får mer för dina pengar

Vi har tidigare skrivit om varför man ska investera i influencer marketing, när man pratar om fördelarna med micro-influencers så är det tre faktorer som är viktigare än alla andra. De två första är ökat engagemang och möjligheten att nå ut direkt till en specifik målgrupp som vi nämnt ovan. Den tredje faktorn har med priset att göra.

En mindre influencer kostar naturligtvis mindre än en stor influencer vilket innebär att du kan vara smartare med dina pengar. Observera att vi inte säger att du kommer spendera mindre pengar utan att du kommer spendera dina pengar smartare - det är viktigt att du förstår skillnaden.

Låt oss förklara med ett exempel.

Du har fått ansvaret för en ny marknadsföringskampanj och har tilldelats en tajt budget som ska spenderas på influencers. Du har nu två val. Antingen spenderar du hela din budget på en eller två dyra influencers med enorm fast utspridd räckvidd och lägre engagemang. Eller så spenderar du budgeten på flera billigare influencers som inte har lika stor räckvidd men som smidigt kan nå ut till potentiella kunder inom din nisch.

Visst låter det vettigt?

Ökade autenticitet och personligt inflytande

Nästa anledning går hand i hand med de två första vi nämnde. Micro-influencer tenderar att ha följare som faktiskt bryr sig om influencern och dennes livsstil och åsikter medan kändisars ofta har följare som endast bryr sig om att de är kända.

Det betyder att varje inlägg som en micro-influencer lägger ut känns mer äkta för följarna. Faktum är att man med rätt text och bild-kombination kan få ett inlägg att kännas som ett personligt meddelande från en vän vilket är något som kändisar oftast inte har möjlighet att uppnå.

Och i en värld full av annonser, reklam och förlegade marknadsföringstekniker har konsumenter blivit kräsna med vad och vem de väljer att lyssna på. Därav har autenticitet blivit viktigare än någonsin.

En annons eller ett inlägg som känns fejkat eller krystat är det bästa sättet att övertyga en konsument att inte köpa en produkt. Du måste förstå att dagens konsumenter enkelt kan se igenom dina försäljningstekniker och din klassiska copywriting, så om du inte lyckas skapa en personlig kontakt med dina kunder kommer du aldrig nå ut till dem.

Diversifiering minskar riskerna

“Lägg inte alla ägg i samma korg.”

Om du spenderar hela din marknadsföringsbudget på en influencer och den influencer inte lyckas nå ut till din målgrupp har hela kampanjen misslyckats. Så enkelt är det och det händer hela tiden.

Väljer du istället att sprida ut din budget på flera influencers så minskar risken att du misslyckas markant. Även om några av dina influencers inte når ut till din målgrupp kommer resten göra det och i slutändan blir kampanjen lyckad.

På grund av detta uppmanar vi dig till att diversifiera dina kampanjer med flera influencers.

Mindre risk för betalat engagemang

En fördel som micro-influencers erbjuder och som ofta ignoreras har att göra med fejkat engagemang.

Idag kan vem som helst köpa följare och likes på Instagram och andra sociala medier, i samband med att tjänster som erbjuder fejkat engagemang blir mer sofistikerade blir det svårare att sålla riktiga likes och följare från betalda.

Naturligtvis är det ingen som vill bli påkommen med att köpa fejkat engagemang och risken att det händer är betydligt mer omfattande för personer med ett mindre antal följare. Därför tenderar micro-influencers att istället förlita sig på organiskt engagemang.

Tack vare det ökade engagemanget som vi nämnde tidigare brukar det heller inte vara ett problem för micro-influencers att faktiskt nå ut till sin egen målgrupp därav finns det inget behov att köpa likes.

Finns det problem med micro-influencers?

Nu har vi gått igenom alla fördelar med att arbeta med micro-influencers, men är det bara bra eller finns det en baksida?

Jo, det gör det faktiskt.

Som sagt kan micro-influencers hjälpa dig nå dina resultat och maximera din ROI bättre än vad stora influencers kan men det finns också två problem med denna typen av marknadsföring.

• Först och främst saknar många micro-influencers erfarenhet från marknadsföring och bara för att man har många följare på sociala medier betyder inte det att man kan marknadsföra produkter för varumärken. Detta kan i sin tur skapa problem mellan varumärken och influencers som kan ge kampanjen sämre resultat. Som tur är detta inte alltid fallet och många av dagens micro-influencers är oerhört professionella. I vissa falla har micro-influencers till och med mer erfarenhet från denna sortens marknadsföring än varumärkena själva.
• För det andra kräver en kampanj med många influencers betydligt mycket mer arbete än en kampanj med två influencers. Om du planerar att anställa 10 micro-influencers kan det kräva att du utvärderar och kontaktar 20, 30 eller ännu fler innan du hittar några som passar. Problemet med detta är att få av oss har den tid som krävs för att hantera arbetet kring så många influencers. Därför förblir det extra arbetet en av de vanligaste anledningarna till varför varumärken väljer att inte anställa micro-influencers idag.

Vill du lära dig hur man undviker dessa problemen? Läs då mer om vår lösning nedan.

Hitta bra influencers

Det kan vara minst sagt tidskrävande att hitta rätt micro-influencers för ditt företag och de produkter ni planerar att lansera.

Först och främst måste du hitta ett antal influencers som skulle kunna passa kampanjen. Och eftersom vissa kan säga nej till ditt erbjudande eller visa sig olämpliga måste du hitta fler än du faktiskt behöver.

Därefter måste du kontakta dem, komma överens om hur projektet ska jämföras, vänta på deras svar, skicka ut produkter och instruktioner, aktivera kampanjen, utvärdera varje influencer och deras inlägg separat, utvärdera hela kampanjen som en enhet, samla in data, utföra betalningar, hantera problem som kan tänkas uppstå, och slutligen avsluta och sammanfatta projektet.

Allt detta är väldigt tidskrävande och det kan vara svårt att få en bra överblick över kampanjens alla delar. Det krävs som du förstår mycket tid och engangemang för att kunna göra en framgångsrik marknadsföringskampanj med micro-influencers och något många inte inser förrän man är i processen. Självklart kan man göra det själv men vi på Beatly erbjuder dig en helhetslösning som sparar både tid och resurser.

Vi på Beatly förändrar Influencer Marketing vill göra branschen snabb, effektiv och transparent. Nu kan du söka på tiotusentals profiler direkt i vår plattform och chatta med Influencers. Klicka nedan för att ansluta ditt varumärke kostnadsfritt och kom igång med din kampanj på några minuter.

Photo by Anderson Miranda from Pexels