Smygreklam? Nej-tack! 5 tips för att hålla sig på rätt sida av lagen

I veckan uppmärksammades det om hur influencers ofta erbjuds samarbeten med företag under premisserna att hålla det dolt, det vill säga smyg marknadsföra företagen under sina egna namn utan att berätta att det föreligger ett samarbete. Detta blommades upp när SVT under falskt alias kontaktade företag om samarbetetsförfrågningar där de erbjöds runt 1500 kronor för att baka in företagen i deras naturliga texter.

Denna typ av smygreklam, och oseriös influencer marketing, är givetvis inte tillåtet under Svensk lagstiftning. Det råder en stor okunskap om vad exakt som är tillåtet och otillåtet när det kommer till marknadsföring i sociala medier och det är inte så konstigt när det är ett relativt nytt och växande koncept. Konsumentverket uppmärksammade denna okunskap förra året och tog fram riktlinjer som underlättar för både påverkanspersoners, marknadsförare och företag att hålla koll – den senaste uppdateringen släpptes den 1 december i fjol och vi har sammanställt fem riktlinjer för vilka regler som gäller vid marknadsföring på sociala medier:

• All marknadsföring på sociala medier måste omfattas av Marknadsföringslagens (MFL) bestämmelser
• Mottagaren ska enkelt kunna identifiera vad som är reklam och samarbeten
• Det måste framgå tydligt vem (eller vilket företag) avsändaren som står bakom marknadsföringen är
• Får påverkanspersonen ersättning för inlägget måste inlägget markeras som marknadsföring
• Det är olagligt att rikta sin marknadsföring mot barn under 12 år

Det finns inte många praxis på området men i fjol dömdes en svensk Youtube-profil för att ha marknadsfört sminkprodukter där det inte tydligt framgick att inlägget var just ett sponsrat inlägg. Enligt Reklamombudsmannens bestämmelser ligger ansvaret både hos annonsören och påverkanspersonen som äger kanalen att detta framgår. På bloggar rekommenderar vi därför att man skriver det direkt i budskapet och detsamma gäller på Instagram.

6:e och bästa tipset vi kan ge är att läsa på ordentligt! Hela Konsumentverkets vägledning hittar ni här, ICC:s regler finner ni här och om ni är nyfikna på SVTs granskning hittar ni artikeln här.

Tveka inte på att höra av er till oss om ni har frågor kring riktlinjerna eller vill diskutera hur vi arbetar med dessa riktlinjer på team@beatly.com.