Vilka är makthavarna i dagens medialandskap?
Utrymme har förflyttats från mediahus, tidningar och TV till Internet och plattformar ägda av FAMGA-bolagen, men vem är det som faktiskt äger makten?
Undersökningar visar det sig att det avgörande faktorn för influencers är inte lönen de får för samarbetet, utan det är flera faktorer som spelar roll.
Om du frågar influencers vad som är avgörande för om de vill göra ett samarbete med ett företag så är svaren ofta komplexa. En vanlig missuppfattning är att det viktigaste är att de får en bra ekonomisk ersättning, men det är långt ifrån så enkelt. Så vilka faktorer är då bra att ha i åtanke om man vill få en influencer på kroken?
Företagets värderingar
I en undersökning som gjordes av eMarketer med 268 amerikanska influencers svarar 41% att det allra viktigaste är att företagets värderingar är i linje med influencerns egna. Vi som följare är smarta, vi ”känner” våra influencers och genomskådar genast när de kommer med ett budskap eller tipsar om produkter och tjänster som inte känns genuina. Ett samarbete där företagets och influencerns image krockar kommer med största sannolikhet mottas med stor skepsis och skada både företag och influencer, så det gäller att göra sin research.
Utvecklingsmöjligheter
Det finns givetvis många andra aspekter att ta hänsyn till. Att samarbetet innebär möjlighet för influencern att växa anger 4,9% som den viktigaste faktorn. Positivt för alla mindre kända företag där ute är att endast 2,2 % anger att det viktigaste är att företaget och varumärket är välkänt.
Ekonomisk ersättning
En separat fråga i undersökningen handlade om ekonomisk ersättning. Bara 11,2 % uppgav att detta vanligen är en avgörande faktor, samtidigt som 48,1% uppger att de ofta avstår samarbeten på grund av att företaget inte är i linje med influencerns åsikter rent personligen.
Sammanfattningsvis kan vi konstatera att influencers idag är duktiga på att känna sin publik. De är mycket väl medvetna om vad som går hem hos sina följare och låter sig inte luras av stora ekonomiska ersättningar om de vet att samarbetet kan innebära en image-krock som kan skada deras egna varumärke. Så när du letar efter influencer(s), gå på djupet och undersök hur de vanligen kommunicerar, hur tidigare samarbeten sett ut och hur väl de mottagits. Det krävs mycket research för att hitta rätt influencers, men det är också helt avgörande för utgången av samarbetet. Så ta dig tiden, eller anlita ett proffs som hjälper dig bena ut vilka influencers som passar ditt företag allra bäst, allt för att optimera era resultat.
Gå med i Beatlys plattform och kom igång med din Influencer Marketing på några minuter. Där kan du även söka bland tusentals profiler över hela världen.
Källor:
1. eMarketer, 2016-11-22. LÄNK
Photo by Godisable Jacob from Pexels