Hur kan marknadsföring skapa möjligheter nu?

Året har rivstartat med en global pandemikris. Hur bör man som marknadsförare tänka i tider som dessa?
 
→ Influencerbolagen ser ökade möjligheter i coronatider - därför växer efterfrågan
Beatly liksom ser branschkollegor ser ökade möjligheter i coronatider för varumärken och ser ökad efterfrågan. En studie från Global Web Index pekar på att millennialls ökat sitt sociala medier-användande med 30% senaste veckorna (Resumé, 20 mars).

 Situationen är hanterbar
I helgen satte Försvarsmakten upp ett provisoriskt sjukhus vid Älvsjömässan för att hantera anstormningen av sjukdomsfall från helgen. Men ökningen har varit hanterbar än så länge. Anders Tegnell säger att tomma gator i Stockholm kan ha bidragit till en lugnare helg än förutspått (SvD.se, 23 mars).

 Att bromsa marknadsföringen i kris kan vara förödande för affären
Det skriver Strossle Sveriges VD Henric Smolak. "Den som vågar satsa när andra bromsar kan vinna marknadsandelar - och det till ett betydligt billigare pris än vanligt", skriver han fortsatt i artikeln (Dagens Media, 18 mars).

I tider som dessa, då folket uppmanas hålla sig hemma, ökar bandbredden i sociala kanaler och användandet generellt av digitala tjänster. När storbolag pausar uppstår möjligheter då andra kan gasa och därmed nå ännu lägre konverterings- och resultatsiffror än tidigare, eftersom mycket av den digitala annonsmarknaden är uppbyggd på auktionspriser. Till vertikaler vi på Beatly bedömer kommer ta sig väl ur krisen är e-handlare och digitala tjänster.

 Instagram utbildar via sociala medier
Instagram visar i tid och otid hur man som människa kan bidra till att vi tar oss ur krisen. Detta är mycket föredömligt eftersom yngre såväl som äldre målgrupper har ett högt användande av Instagram och Facebook, om inte ännu högre användande nu i tider då fler till exempel jobbar hemifrån (TechCrunch, 13 mars).
 


→ WHO finns numera på TikTok
I syfte att snabbt och enkelt nå ut med validerad och pålitlig information till yngre målgrupper skaffade WHO ett TikTok-konto i slutet på februari. Där användarna finns, engagerar och spenderar tid behöver WHO vara (Business Insider, 1 mars)
 
 
 Full tillgänglighet med högsta styrka hos Beatly
Alla berörs av det läget Sverige likväl som världen befinner sig i just nu på ett eller annat sätt. På Beatly har vi tagit en mängd åtgärder i förebyggande syfte för att minska smittspridningen av Covid-19-viruset samtidigt som arbetet med kunderna fortgår i hög takt.
 
- Vi har hittills inte fått några avbokningar av kampanjer, även om några planerats framåt i tiden, säger försäljningschef Johanna Dolk Wallstedt.
 
- Vi har haft tur att vi inte påverkats så mycket av krisen. Värre är det för andra branscher såsom turism-, restaurang- och hotellbranschen. Vi upplever en fortsatt och i vissa fall högre efterfrågan på kampanjer och synlighet från vertikalerna som inte drabbats av krisen, vilket gör att vi ser positivt och optimistiskt på framtiden. Vi rekommenderar inte heller kunder att pausa allting utan att ha en faktisk strategi bakom det, för den dagen då allt sakta men säkert kommer gå tillbaka som vanligt kommer komma, och då gäller det att stå redo, berättar Johanna vidare.
 
→ Sociala medier och influencers lär granskas extra i virusets spår
Sociala mediers roll i informationsspridningen lär granskas, säger Carsten Carlsson, medie- och kommunikationsexpert på Hill+Knowlton Strategies (Resumé.se, 23 mars).
 
→ Influencers syfte och mål i ovissa tider
- I tider som dessa är det särskilt viktigt att vi använder influencers av rätt syfte. Vi på Beatly rekommenderar fortsatt arbete med influencers med kommunikation som är trovärdig, pålitlig och relevant. Formulera budskapen såsom målgruppen kan tänkas vilja uppfatta den i en tid som denna, det är något vi lever efter i allra högsta grad just nu, säger Johanna Dolk Wallstedt.
 
... har vi missat något? Tipsa oss!

Du får detta mail för att du skrivit upp dig på vårt nyhetsbrev en gång i tiden, eller har varit eller är kund hos oss, och vi hoppas naturligtvis att du vill stanna kvar för löpande uppdateringar inom Influencer Marketing-världen.
 
Vi ser fram emot att höra från dig vid frågor, funderingar eller tankar kring hur ni bör synas med influencers under 2020!

Teamet på Beatly