Hur skriver man den perfekta influencerbriefen?

Efter ett par tusen samarbeten har vi lärt oss mycket, inte minst hur man skriver den där perfekta influencer briefen. Det finns några centrala delar som du måste inkludera för att göra förfrågan tydlig, och för att optimera dina chanser att få ett “Ja”. Låt oss guida dig igenom dom olika stegen för att skriva en perfekt brief!

Introduktion

Presentera dig, och berätta kort om ditt företag och hur det kommer sig att du hör av dig till influencern. 

Om varumärket

Vilka är ni, och vilken målgrupp har ni? Du behäver bara ge en kort presentation, du kan såklart alltid länka till en Läs mer-sida om er, men akta dig för att skriva en för lång text som influencers hinner fastna i.

Om samarbetet

Målet: Berätta för influencern vad samarbetet har för mål, vill ni driva försäljning, eller appnedladdningar? Eller vill ni kanske bygga varumärke, eller få tillgång till användargenererat innehåll för att använda i egna kanaler? Var tydlig med vad målet är, det gör det enklare för influencern att förstå hur dom bäst kan skapa innehåll som gynnar just det målet.

Budskap: Berätta vad budskapet i samarbetet ska vara, och andra detaljer som om det exempelvis ska vara en tävling, om influencers ska dela ett erbjudande med sina följare, eller om det är specifika USPar som du vill att influencern lyfter.

Hur får influencern tag på produkten? Om ni har en digital produkt eller app så är dey givetvis enkelt för influencern att själv kunna ladda ner eller signa upp för att lära känna er tjänst. Men om ni har fysiska produkter så berätta hur influencern får hem produkten. Kom ihåg att meddela att dom alltid måste betala skatt för dom produkter som dom får, utifrån de skatteregler och lagar som finns i landet.

Återpublicera innehållet, eller skapa betalda annonser av materialet: Om ni vill använda det innehåll som dom skapar, var tydlig med att informera om hur det kommer att användas. Generellt har infleuncers ingeting emot att ni återpublucerar materialet i era sociala medier, men tagga gärna influencern och ge denne cred för bilder eller videos. Och kolla såklart innan om det är okej. Om ni vill göra betalda annonser av materialet, eller ex använda det för banners, nyhetsbrev eller på er hemsida så kan en del influencers vilja ha mer betalt för att ge er dom bildrättigheterna. Meddela direkt vad ni önskar, så kan influencern ta ställning och komma med ev motbud.

 

Riktlinjer

Ge influencern tydliga riktlinjer, likt dom nedan:

  • Berätta om det är specifika produkter ur ert sortiment, eller specifika USPar som ska lyftas
  • Berätta vart dom ska länka, och om länk ska finnas i ex bara bio, eller om den även ska ligga som swipe up i Stories.
  • Berätta hur länge posten måste vara tillgänglig att se i flödet (en del influencers rensar sina flöden och tar bort eller arkiverar poster emellanåt)
  • Andra samarbeten, kanske vill du inte att dom publicerar något annat samarbete dom närmsta 24h?
  • Ska dom tagga ert instagramkonto i bilden? Vilka hashtags vill ni att dom använder?
  • Vill du att dom skickar ett utkast innan dom publicerar, eller går det fint att dom publicerar direkt.
  • Vill ni att dom annonsmärker inlägget som “I samarbete med @ertvarumärke” i början av sin text, eller önskar ni att dom använder ex branded content som finns på Instagram? Det är jätteviktigt att samarbetet följer dom lagar som finns gällande hur ett samarbete ska märkas, så kolla alltid hur marknadsföringslagen ser ut i det land ni ska marknadsföra er i.

 

Se till att ge influencers riktlinjer, men fortfarande ge dom stor kreativ frihet att skapa innehåll som blir genuint och trovärdigt i deras kanaler. Dom är dom kreativa genierna och vet precis vad som går hem ideras målgrupp, så låt dom göra det dom gör bäst och skapa magi för dig och ditt varumärke!

Kom igång och börja skapa samarbeten med influencers här!

Lycka till!