IIdag är alla från den yngsta entreprenören till det äldsta varumärket ute efter att tjäna pengar eller göra ett seriöst intryck på YouTubes videoplattform, och det är av goda skäl. YouTube tittarsiffror växer år efter år. Plattformen hade en tillväxt på 4,9 procent 2021, vilket sannolikt kommer att vara högre 2022.

Dataexperter som Statista uppskattar att plattformen kommer att ha 210 miljoner amerikanska tittare i år, vilket överträffar förra årets 192 miljoner. Över hela världen tittar 2,6 miljarder människor på videor en gång i månaden på YouTube.

Med så många tittare kan man tro att det skulle vara förhållandevis enkelt att bli uppmärksammad på YouTube, men det är knepigt. Först måste du besegra algoritmen.

Vad är YouTube-algoritmen?

YouTube är medlem i Google-familjen, så algoritmen är komplicerad. En algoritm är en uppsättning datorinstruktioner som arbetar för att lösa ett problem. För YouTube är det problemet att hjälpa tittarna att hitta de videos som bäst matchar deras sökfras.

Tittare som anger sökfrasen "kattvideos" förväntar sig att sökresultaten kommer att vara korrekta. De blir frustrerade och letar någon annanstans om de får upp en trailer med Catwoman i Batman.

Det nuvarande målet med YouTube-algoritmen är att inte bara hitta en lista över videor som matchar sökfrasen utan även de som matchar användarens sök- och resultathistorik. Om de söker på samma term varje besök men inte klickar på vissa kanaler, börjar dessa videor att rulla ned i listan och flyttar de mer aktiva kanalerna för denna användare upp på sidan. Algoritmen lär sig på ett sätt som är utformat för att ge de mest produktiva sökresultaten.

Frågan är, hur använder du den algoritmen som kanalägare för att förbättra dina chanser att lyckas? Om du vill utöka din prenumerantbas för din YouTube-kanal måste folk kunna hitta dina videos. Det betyder att du måste lära dig att behärska algoritmen som gör det möjligt.

Hur fungerar YouTube-algoritmen exakt?

Det är den stora frågan och som är svår att svara på. Google gillar förstås att hålla sin algoritm så hemlig det går.

Google definierar YouTube-algoritmen som en feedbackloop som fungerar i realtid. Den använder AI för att hjälpa plattformen att anpassa sökningen. Den tar hänsyn till tre specifika faktorer:

• Användarens sökhistorik
• Användarens intresse av videon och hur länge de tittar på den
• Extern påverkan som konkurrens och relevans för sökfrasen

YouTubes algoritm har förändrats med webbplatsen över tid. Till en början fokuserade YouTube på hur många som klickade på videon för att se den, men algoritmen är nu finkalibrerad för att analysera tittarnas beteende.

Låt oss inte glömma pengarna i detta för Google. Det kanske är, eller kanske inte, en stor drivkraft bakom deras algoritm. Det är åtminstone en stor faktor. Google och kanalägaren tjänar mer ju längre tittaren tittar. Så det är naturligt att den genomsnittliga spellängden är en primär faktor i sökresultaten. De vill att videor som engagerar tittaren längre ska vara högst rankade. Det är information som du kan använda för din kanal.

Hur man slår YouTube-algoritmen

Om du vill slå algoritmen måste du göra det värt det för Google att känna igen din kanal och betrakta den som relevant. Det betyder att du inte bara får tittare att spela upp videorna eller prenumeranter att registrera sig på dina kanaler. Du måste hålla dem engagerade tillräckligt länge för att annonser ska löna sig. Det är bra för både dig och Google.

Det finns flera sätt att förbättra din videoprestation.

Optimering

Effektivitet är allt i internetvärlden. För de flesta kommer det att innebära att du lär dig bra YouTube SEO. Sökordsresearch är drivkraften bakom effektiv SEO. Du måste få en känsla för vilka sökfraser dina tittare kommer att använda.

I allmänhet vill människor som söker efter någonting specifikt. För kanalägare betyder det att de behöver targeta långa sökordsfraser:

• "Gräsklipparerecensioner för 2022" istället för "gräsklippare."
• "De bästa kycklingrecepten för hemmakockar" istället för "recept".
• "Sminktips för äldre kvinnor" istället för "sminktips".

Ju mer detaljerade dina långa sökordsfraser är, desto mindre konkurrenskraftig är sökningen. Om du kämpar för att hitta rätt sökordsfras, se vad konkurrenterna gör. Gör dina egna sökningar och se vilka kanaler som dyker upp och om de är relevanta för det du erbjuder. Det hjälper dig att hitta rätt sökord att använda.

Ge dig in i Shorts

Shorts är en ny produkt som erbjuds av YouTube. I grund och botten är de kortare videor som väcker vårt intresse. Det kan vara förvirrande eftersom Google vill att tittarna ska titta längre. Syftet med kortfilmen är att få tittarna intresserade av ditt varumärke. När du har fångat dem kommer de att titta på de längre videorna.

Shorts måste vara väldigt engagerande. De måste fånga tittarens intresse – tillräckligt för att de vill ha mer. YouTube förväntar sig att shorts är 60 sekunder eller mindre i vertikalt format. Det betyder att du bara har några sekunder på dig att fånga tittarens uppmärksamhet. Gör shortsen pedagogiska eller underhållande. Shorts fungerar särskilt bra med influencers. Om du bara har några sekunder på dig, sätt din bästa talang i förgrunden för att fånga deras uppmärksamhet.

Statistik spelar roll

Ett av de primära sätten att slå YouTube-algoritmen är att förstå dina mätvärden – den data som talar om för dig hur mycket dina tittare tycker om dina videor.

Övervaka Watch Times

Visningstid är en rankningsfaktor, så du måste veta vad det betyder. Visningstid är en övergripande korrelation av hur länge användare tittar på dina videor. Till exempel, om en användare tittar tre minuter och nästa fem minuter, är visningstiden åtta minuter.

Visningstiden talar om för dig vilka videor som är mest populära på din kanal. Ju längre visningstid, desto högre rankas den specifika videon. Med visningstid kan du avgöra vad det är med just den videon som drar till sig uppmärksamheten. Är det formatet som tilltalar tittaren? Det är också en chans att bedöma videor med låga visningstider för att se vad felet är. Helst vill du att alla dina videor ska ha imponerande visningstider för att driva din kanal upp den senare.

Bibehållande av tittare

Google delar upp publikbehållande i två kategorier: absolut och relativ. Absolut retention är den genomsnittliga andelen visningar. Direkt retention avser den genomsnittliga längden på visningarna. Visningstid är en ackumulering, men retention är genomsnittlig. Så om fem tittare tittar i fyra minuter och två i fem, är den direkta retentionen fem minuter (5x4=20, 2x5=10, 10+20=30, 30/6=5).

Förstå klickfrekvenser

YouTubes Click-Through-Rates (CTR) hänvisar till hur många tittare som klickar på videon efter att ha sett miniatyren. Ju högre CTR för varje video, desto högre rankas den vid en sökning. Ju högre sökrankning du får, desto bättre blir din YouTube-kanal.

Fokusera på sessionens längd

Sessionslängd betyder hur länge en tittare stannar på plattformen efter att ha klickat på videon från sökningen. I slutändan är målet att få tittarna att fortsätta titta. Du når inte det målet om de klickar på en video och sedan stänger YouTube några minuter senare. De tittar förmodligen på videobeskrivningen och gillar inte vad de ser.

Kanalägare kan förbättra sin sessionslängd genom att tillhandahålla en engagerande videobeskrivning och en beskrivande titel. Se till att miniatyrbilden (thumbnail) också engagerar.

Uppladdningar

YouTube håller också koll på statistik om sina kanalpartners, till exempel uppladdningsfrekvens. Liksom bloggar, hur ofta du postar spelar roll när det gäller sökrankning. Om du skapar en kanal och överger den kommer din ranking att sjunka.

Det finns dock en fin linje här. YouTube förväntar sig att du laddar upp videor men inte för många. De kan uppfatta för många uppladdningar som misstänkt beteende. Din bästa plan är att skapa ett schema och hålla dig till det. Till exempel, många kanaler publicerar en gång i veckan eller tre gånger i veckan. Poängen är att vara konsekvent.

Att få och underhålla en framgångsrik YouTube-kanal är inte lätt. Det är mycket konkurrens där ute. Varumärken måste "above and beyond" för att komma till toppen av dessa sökmotorrankingar. Ett sätt kan vara att anlita en influencer. YouTube-influencers kan vara game changers. De har redan ett följarskap och använder den för att hjälpa ditt varumärke att lyckas.

Låt Beatly hjälpa dig att hitta rätt influencer för ditt varumärke och flytta upp dina videor. Kolla in Beatly-tjänsterna för att lära dig mer om vad influencers kan göra för ditt företag.