Din fullständiga guide till annonsering på Instagram

Sedan 2015 har Instagram erbjudit två sorters inlägg på sin plattform. Den första sorten är de vanliga inläggen som alla med ett Instagram-konto kan lägga upp, även det formatet som i regel används för influencer marketing. Den andra sortens inlägg är betalda eller sponsrade inlägg som kallas Instagram-annonser eller Instagram Advertisement - ofta förkortat till Instagram ads - på engelska.

Instagram-annonser drivs på Facebooks välkända annonsplattform och erbjuder en unik sorts content som vi anser att alla företag med en online-närvaro bör använda sig av. I likhet med Facebook-annonser är annonser på Instagram väldigt annorlunda från vanliga inlägg på plattformen och för att lyckas måste du vet vad du ger dig in på.

I det här inlägget kommer vi vägleda dig genom den djungel som omger annonsering på Instagram och vi kommer tillhandahålla dig all den information du kan tänkas behöva för att komma igång, dessutom delar vi med oss av tips och råd från vår egen erfarenhet med plattformen.

Så med det sagt kan du ta fram anteckningsblocket och vässa pennan för nu kör vi.

Vad är Instagram-annonser?

Annonser på Instagram är betalda inlägg och ett enormt effektivt verktyg för marknadsföring som låter företag och varumärken nå ut direkt till en väldigt specifik målgrupp. Du har förmodligen själv bläddrat i ditt flöde och stött på inlägg som är markerade som “Sponsrade” från företag som du själv inte följer. Det är precis vad en Instagram-annons är.

Den främsta fördelen med att annonsera på Instagram är att man har kontroll över exakt hur upplägget kommer se ut men framför allt vem inlägget kommer visas för, dessutom väljer du en målsättning för varje annons så att du enkelt kan uppnå exakt de resultat du är ute efter. Som du säkert förstår är detta ett ypperligt sätt att öka ditt varumärkes exponering samtidigt som du kan nå ut till en mycket specifik målgrupp på en av världens högst konverterande plattformar för marknadsföring. För de varumärken som lyckas bemästra annonser på Instagram är det bara fantasin som sätter gränser för vad de kan uppnå och vill du variera din marknadsföringsstrategi på Instagram är detta den perfekta lösningen.

Hur fungerar Instagram-annonser?

Innan vi sätter igång med vår detaljerade steg-för-steg guide till annonsering på Instagram behöver du lite bakgrundsinformation. För det första är det viktigt att du förstår att Instagram inte har sin egen annonsplattform utan att den delas med Facebook. Du kommer med andra ord hantera dina annonser via Facebook Ads Manager och allt du behöver är ett konto på både Instagram och Facebook. Vi förstår att det kan tyckas krångligt vid första anblick men faktum är att det är väldigt praktiskt, framför allt eftersom du slipper lära dig hantera två olika annonsplattformar.

Du bör även förbereda dig på att det är du som skapar hela annonsen och justerar alla inställningarna så att de passar dig, däribland vem det är du vill rikta annonsen till, vad din målsättning är, hur länge du vill annonsera, osv. Dessutom behöver du skapa det content du vill dela och det är därför viktigt att du har en plan innan du sätter igång. Men oroa dig inte - vi kommer snart gå in på mer detaljer gällande planeringen och Facebooks kommandocentral är enkel att använda. Utöver det är det ganska enkelt att komma igång med sin första Instagram-annons och med hjälp av guiden nedan kommer du börja annonsera som ett proffs innan du vet ordet av.

Photo by Corey Smith from Pexels

En steg-för-steg guide till annonsering på Instagram

Facebook Ads Manager är ett praktiskt och innovativt verktyg som underlättar arbete för marknadsförare över hela världen även om alla funktioner och inställningar kan uppfattas som röriga till att börja med. Bäst av allt är att du kan dela upp processen i fem relativt enkla steg.

1. Öppna Ad Manager

Det första steget är att logga in på Instagram och öppna Facebook Ad Manager. Se till att du är inloggad på rätt konton och att ditt Facebook-konto är kopplat till det Instagram-konto som du vill köra annonsen på. Är det första gången du använder plattformen föreslår vi att du spenderar en stund med att kika på gränssnittet och de olika funktionerna som erbjuds.

2. Välj ett mål (objective)

Det andra och möjligen viktigaste steget är att välja varför du vill annonsera. Instagram erbjuder en lista med olika målsättningar och ditt val här kommer påverka hur annonsen ser ut och fungerar senare.

Du kan välja mellan följande:

• Brand awareness - Denna målsättning utvecklades för personer som vill sprida sitt varumärke till nya engagerade kunder. Algoritmen bakom processen är fortfarande okänd men det är ett effektivt verktyg och ett av de mest populära valen.
• Räckvidd (reach) - Om du endast vill nå ut till fler potentiella kunder så är detta allt du behöver. Enkelt, effektivt och praktiskt.
• Trafik - Även detta val är mycket populärt och perfekt för alla som vill driva mer trafik till en hemsida eller webbutik med målet att uppmana till försäljning. Målsättningen är med andra ord till för varumärken som exempelvis vill öka sin försäljning eller boosta antal nedladdade appar.
• Engagemang - Många varumärken använder annonsering på Instagram till att förbättra engagemangsnivåerna på sina konton och detta är målsättningen för det. Väljer du engagemang för din annons kommer Instagram hjälpa dig få så många likes, kommentarer och delningar som möjligt.
• App-installationer - Företag som vill driva app-installationer har två val. Antingen väljer man trafik som vi nämnde ovan eller så tar du det ett steg längre och väljer app-installation. Observera att din app måste vara tillgänglig i en av app-butikerna för att denna funktion ska fungera.
• Videovisningar - Denna målsättning är uppenbar: har du en video som du vill sprida är detta den bästa lösningen.
• Lead generation - Att får mer leads och potentiella kunder är väsentligt för alla företag som vill växa. Är du en mäklare, livsstilscoach eller bara på jakt efter nya kunder kan en Instagram-annons med målet Lead Generation vara precis vad du behöver. Vara bara uppmärksam på att Instagram’s lead generation inte är lika välutvecklad som Facebooks; åtminstone inte än.

3. Specificera din målgrupp

Det absolut viktigaste för att lyckas med Instagram-annonser är att du känner din målgrupp. Faktum är att detta är vad hela din annons kommer vila på och utan tillräckligt med information kommer dina annons vara så ospecifik att den inte kommer visas för dina kunder, din budget kommer skjuta i taket och du kommer aldrig nå dina mål. Själva processen är snarlik den som används för Facebook-annonser och det är ingen konstigheter för de som har erfarenhet och arbetar du redan inom marknadsföring bör du redan ha koll på målgruppen. Här kan du, till exempel, välja vart din målgrupp bor, deras ålder och kön samt vilket språk de pratar (vilket är effektivt om du driver annonser på den svenska marknaden). Dessutom kan du justera mer specifika krav såsom livshändelser, utbildningar, boendeform, osv.

OBS! På grund av nya sekretessregler i USA och inom EU har Facebook tvingats ändra hur och vem företag kan marknadsföra sig mot och tyvärr har det begränsat en del möjligheter man tidigare hade.

4. Anpassa placeringen

Om du planerar att endast annonsera på Instagram har du två val gällande placering: flöde eller story. Story-formatet är något mer begränsat än annonser som visas i användarens vanliga flöde men de två formaten erbjuder olika fördelar. Skulle du vilja köra samma annons på både Facebook och Instagram har du möjlighet att välja det här. Kom ihåg att Facebooks förinställda inställningar är att alla annonser publiceras både Facebook och Instagram så om du bara vill publicera på Instagram måste du ändra inställningarna i detta steg.

5. Besluta dig för budget och längd innan du trycker på publicera

Såvida du har ditt content planerat innefattar det sista steget att besluta om budget och hur länge annonsen ska vara aktiv. Till en början är detta steg det svåraste för många och vi råder dig att inte stressa. Däremot kan det vara bra att veta att du har möjlighet att justera budget och längden även efter annonsen är live. Fast det är så klart alltid bra att ha en plan på vad du förväntar dig spendera och vi erbjuder mer tips om just detta längre ner.

Som tur är själva processen relativt enkel och du har bara två val: budget och längd. Och det var det hela. Efter att du gjort de sista inställningarna kommer du omdirigeras till en sida där du kan ladda upp ditt content, skriva en caption, lägga till call-to-action-knappar och slutligen publicera annonsen.

Photo by Ryan Jvr from Pexels

Att tänka på inför din första annons på Instagram

Vid det här laget bör du ha en bättre uppfattning om vad som krävs för att annonsera på Instagram och förhoppningsvis håller du med om att det inte verkar vara allt för svårt. Du kan även räkna med att bli bättre och snabbare på att planera och publicera annonser ju fler gånger du gör det. Fast om du förbereder dig för din första Instagram-annons är det ett par saker du bör planera och tänka på redan innan du sätter igång.

• Vilken sorts content passar dig?

Instagram erbjuder idag ett par olika sorters content-format för annonser. De två vanligaste och mest använda är de traditionsenliga bild- och videoformaten som liknar vanliga inlägg på Instagram fast med möjligheten att lägga till call-to-action såsom Kontakta oss, Boka nu, Ladda ner, osv. Du har även möjligheten att välja en karusell-version (carousel) där du kan ladda upp flera bilder och låta användare bläddra igenom dem på egen hand. Vill även tilläga att du välja att annonsera i det omåttligt populära Story-formatet även om det är mer begränsande än de ovannämnda formaten. Du har till exempel inte tillgång till lika många målsättningar och call-to-action.

Sist men inte minst har Instagram utvecklat ett nytt och anpassningsbart format som endast har stöd för mobila enheter. Formatet kallas Canvas ads och erbjuder nästintill oändligt med inställningar. På grund av formatets tekniska egenskaper råder vi nybörjare att vänta tills de har bättre koll på de mer enkla formaten.

• Hur ser din budget ut?

Många varumärken är osäkra på hur stor deras budget bör vara för annonserna men det är inget du behöver lägga för mycket tid på. Du har förmodligen en tillgänglig budget och genom att jämföra den med hur länge du vill annonsera kan du snabbt räkna ut ungefär vad du kan spendera per dag. En bra tumregel för nybörjare är att börja lågt för att sedan öka på budgeten om det behövs. Ska du annonsera över en helg kan 400 - 600 kronor räcka gott och väl för hela perioden och för längre annonser brukar ett par hundra kronor om dagen vara lämpligt. Men, som sagt, det är upp till dig att testa och se vad som fungerar bäst och det brukar ta ett par försök innan man får till den perfekta budgeten.

• Hur ser din målgrupp ut?

Vi vet att vi redan nämnt detta ett par gånger men det är så enormt viktigt att få rätt på målgruppen att vi nämner det igen. Förutom att det är bra för dig att veta vem din målgrupp består av, så är det också det enda sättet för Instagram (Facebook) att vet vem det är du vill nå ut till och varför och är du inte tydlig nog kommer din annons nå ut till personer som inte har ett intresse i vad du har att erbjuda. Det är till exempel annorlunda att rikta sin annons till småföretagare i medelåldern med en universitetsutbildning och bostadslån än det är att rikta sig till tjejer i 20-årsåldern med ett intresse för skönhetsprodukter.

Vår poäng är att det som kräver mest noggrann planering inför en annons är din målgrupp och när du väl slår huvudet på spiken kan du förvänta dig fantastiska resultat.

Ett par sista tips

Innan vi skickar iväg dig så att du kan börja planera din nästa Instagram-annons har vi ett par sista tips att tänka på.

För det första måste du lägga vikt på att endast använda dig av högkvalitativt och relevant content. Samma regler gäller för annonser som för vanliga Instagram-inlägg och fokus är alltid på bilder och videos; du behöver alltså inte fokusera för mycket på text-delen av din annons. Många gånger ger en välproducerad bild eller video med en mening eller två bästa resultat.

För det andra kan du överväga att använda hashtags men det är verkligen inget tvång eftersom din annons redan kommer vara riktad - en del menar på att hashtags kan ha motsatt effekt på annonser så var försiktig. De flesta annonsformaten på Instagram låter dig använda 30 hashtags men försök att inte fylla hela kvoten. Istället kan 3-5 smarta hashtags ge din annons extra slagkraft.

Slutligen råder vi dig till att ta det lugnt och försiktigt. Det kommer kräva arbete och flera försök innan du får till din första riktigt bra Instagram-annons men det är något man blir bättre och bättre på. Därför behöver det inte kännas hopplöst om din första annonsering på Instagram inte riktigt gick som planerat utan det är bara till att försöka igen. Så länge du har en plan och känner din målgrupp har du alla möjligheter i världen att dra nytta av Instagrams innovativa annonseringssystem.

Vill du lära dig mer om influencer marketing rekommenderar vi följande guide.

Beatly förändrar Influencer Marketing vill göra branschen snabb, effektiv och transparent. Nu kan du söka på tiotusentals profiler direkt i vår plattform och chatta med Influencers. Klicka nedan för att ansluta ditt varumärke kostnadsfritt och kom igång med din kampanj på några minuter.

Header by Alise AliNari from Pexels