8 digitala trender för 2022

Idag letar varumärken efter sätt att vara mer kreativa och nå målgrupper som ofta är svåra att engagera. Ett av de bästa tillvägagångssätten är genom att använda influencers. Företag använder allt mer influencers för att nå ut till kunder på olika sociala nätverk, och även streamingplattformar.

Influencer-marknadsföring är nu mer tillgänglig och mätbar än någonsin tidigare, och marknadsförare hävdar att det är fördelaktigt för att hjälpa dem att nå sina mål. Som ett resultat är det en av de bästa digitala marknadsföringstrenderna för 2022.

Relationen mellan influencer och affiliate marketing

Affiliate-marknadsföring är den heliga gralen för passiv inkomst. Det skiljer sig väldigt mycket från influencer marketing men är ändå väldigt snarlikt på många sätt. Båda förlitar sig till exempel på att en tredje part marknadsför ens varumärke genom att uppmuntra kunder att kolla upp det.

Det fanns en tydlig gräns mellan dessa två distinkta former av marknadsföring, fram tills nu. År 2022 suddas den gränsen nämligen ut.

Affiliates har inte samma målgrupp som influencers har. Affiliate-marknadsförare annonserar produkter genom att dirigera besökare till varumärkets webbplats via en unik länk. När kunder köper en produkt efter att ha klickat på deras affiliate-länk får de en provision. Dessutom använder webbplatser cookies för att hålla koll på kundens besök så att transaktionen hänförs till affiliate-sidan även om köparen bestämmer sig för att köpa vid ett senare tillfälle.

Affiliate-marknadsförare kan anlita sina egna influencers för att marknadsföra produkter och tillhandahålla sina unika affiliate-länkar till köp. Det kan kosta dem lite i intäkter men det lönar sig eftersom de introducerar dessa produkter till en bredare publik.

Varumärken flyttar sin uppmärksamhet från social interaktion till att övervaka intäkter och konverteringar. Med detta i åtanke kommer influencer-marknadsföring vara avgörande för tillväxten av affiliate-nätverk. Influencer- och affiliatemarknadsföring kommer att kombineras för att göra det möjligt för företag att använda verkligt influencer-innehåll för att driva försäljning i en affiliate-modell som belönar influencers med en provisionsbaserad avgift och låter varumärken hålla koll på varje transaktion.

Välkommen till Live-Shoppingsupplevelsen

Även om live- eller livestreamshopping faktiskt blev en grej 2021 är det en trend som ökar under 2022. Med denna marknadsföringsstrategi använder en influencer livevideo för att marknadsföra en produkt.

I takt med att plattformar integrerar teknik för livestreaming mer och mer i sina plattformar, fortsätter livestreamshopping att växa. Det är jämförbart med shoppingprogram där en person förklarar hur man använder en produkt, men all interaktion mellan influencern och tittaren är helt live, som namnet indikerar.

Det tillåter influencers att interagera med sina följare live när de diskuterar varumärken och produkter de marknadsför. De kan besvara frågor, demonstrera produkten och representera varumärket bättre.

2022 föder nya sociala medieplattformar

I år börjar vi se ytterligare nedgång hos vanliga plattformar som t.ex. Facebook. Yngre publik ser redan bortom TikTok till andra former av sociala medier, vilket innebär mer utrymme för influencers att marknadsföra.

Bra exempel på detta är Clubhouse och Reels. Clubhouse började som invite-only, vilket gav influencers tid att komma ombord och etablera sig. Nu är det öppet för allmänheten och växer i popularitet. Den har den unika fördelen att vara ljudbaserad, vilket är nytt och spännande för konsumenter som har tröttnat på kattvideos och politik på de mer traditionella sajterna.

Sömlös shopping i sociala medier

Influencers är förmedlare som är avgörande när det gäller att omvandla medvetenhet till onlineförsäljning, tack vare sociala handelsfunktioner som inhemska butiker och online-checkout som nu finns tillgängligt hos praktiskt taget alla sociala medieplattformar. Dessutom, på grund av sin position inom live-shopping, affiliate-marknadsföring och trovärdiga produktrekommendationer, kommer influencers att leda vägen för att möjliggöra en sömlös social shoppingresa.

Relationen mellan influencers och varumärken

De flesta experter är överens om att 2022 tar med sig tillväxten av relationer mellan influencers och varumärken. Influencers tenderar att representera en produkt de gillar. År 2022 verkar det som att varumärken som Olay letar efter influencers för att representera dem istället för deras produkter.

Varumärken vill utveckla långvariga relationer med influencers och pågående partnerskap. Men även de mest engagerade influencers kommer att kämpa för att få en meningsfull inverkan när de hyrs in för en enda sponsrad artikel. Varumärken som vill dra nytta av influencerns makt kommer att skapa paket som säljer varumärket istället för produkten till följarna. Det ger dem tid att sälja varumärkets legitimitet, och det kommer att översättas till produktförsäljning.

Välkommen till Metaverse

Naturligtvis är virtuell verklighet nästa stora digitala trend och sociala medieplattform och kommer kunna erbjuda influencers ett nytt sätt att marknadsföra varumärken och produkter. Influenserna kommer att gå längre än kändisar i sociala medier. De kommer att bli spelskapare av populära spel i Metaverse. Ett utmärkt exempel på detta idag är Gucci Garden Experience som finns i spelet Roblox. Spelare kan köpa virtuella produkter från riktiga varumärken i det ständigt växande Metaverse. Det kommer inte att dröja länge innan mänskliga influencers hittar ett sätt att använda sig av denna expanderande virtuella sociala mediemiljö också.

Podcasts är tillbaka och större än någonsin

Ökningen av podcasts har förvandlat deras podcastvärdarna till influencers över natten. Sociala medieplattformar som Facebook, Twitter och LinkedIn börjar också ge sig in på podcastmarknaden. Som ett resultat kommer företag och influencers att kunna dra fördel av potentialen som poddar ger för att engagera sina följare ytterligare. Influencers kan använda sig utav podcasts på flera olika sätt. De kan ha sina egna podcasts, men de kan även dyka upp som gäster i andras podcasts för att nå en ännu större publik.

Mätning av influencers framgång

Eftersom varumärken vill ha relationer med influencers, kommer de att vilja ha ett sätt att avgöra framgången för sin investering. Som ett resultat kommer de troligen också att införa mer prestationsbaserade kontrakt.

Detta kan innebära betalning månadsvis från varumärken istället för en engångsbetalning för influencers. Varumärken kommer att mäta samarbetets effektivitet och betala influencern baserat på deras prestation.

De kan också integrera andra element i sitt arbete för att öka sitt inflytande. Till exempel kan varumärken betala influencern mer för att använda sitt hus som en del av marknadsföringskampanjen eller till och med sina husdjur. De kommer förmodligen att prova många olika tillvägagångssätt och mäta influencerns framgång varje gång.

Eftersom prestationsbaserade kontrakt håller på att bli normen kommer data att spela en viktig roll i förhandlingarna. Resultatet kommer bli ett ökat samarbete mellan företag och influencers i kampanjplanering, samt ett större intresse för att mäta marknadsföringsdata för sociala medier som visar marknadsförare om influencern de har hittat är värd vad de betalar dem. Medan influencer-nätverk har viss analys och rapportering på plats, måste ensamma influencers förstå vilka sociala medier-mått som är avgörande för att uppfylla målen.

Sammanfattning

Du kommer inse att varumärken budgeterar mer för influencer-marknadsföring. Det har visat sig vara ett sätt för företag att öppna upp nya intäktsströmmar och skapa affärsmöjligheter, och den trenden kommer bara fortsätta 2022.

Influencermarknadsföring och social handel kommer att börja smälta samman som ett resultat av nya sociala mediefunktioner som kommer att hjälpa dessa begåvade individer att maximera sina intäkter och varumärkets intäkter. Det är en win-win för båda sidor.

Influencer-marknadsföring håller på att bli ett mer praktiskt tillvägagångssätt för att nå målgrupper som varumärken annars skulle ha svårt att engagera. Nyckeln är förstås att hitta rätt influencer för ditt företag, och det är där vi kan hjälpa till. Beatly är en fullservicepartner för varumärken som vill bygga upp sin influencer-närvaro och utöka sina marknadsföringsmöjligheter. Kolla in vår hemsida idag för att lära dig mer om våra tjänster.