Beatly svarar på Resumé Insikts annonsbluff

Resumé Insikt gjorde en artikel där de sålde sin kollegas pixlade stjärt till influencers för att visa på hur okritiska influencers och aktörer inom influencer marketing är.

Alexander Gradin, medgrundare, berättar varför de misslyckades med sin stjärtkampanj och lyfter flertal punkter om varför kampanjen inte var framgångsrik samt hur marknaden faktiskt ser ut. Läs nedan utdrag från artikeln;

Förtroende och relevans är allt inom kommunikation. Det genomsyrar alla medieslag och publicister. De med störst förtroende och relevans i sitt dagliga innehåll är också de som vi anförtror oss till, tar inspiration av och följer köpråd av.

Artikeln Vi sålde kollegans stjärt - influencers och nätverk okritiska till annonsbluffen är en fingervisning om vad influencer-trenden medför.

De pratar om Josefine med 5000 följare som de swishat 400 kronor för att publicera en bild på Instagram Stories på en pixlad stjärt. Det är förstås smaskigt för Resumé att skriva om hur de förmår en ung människa att göra ett förhastat beslut. Men med all rätt, Josefine behöver nämligen lära sig att kritiskt granska sina potentiella samarbetspartners. Troligtvis tror såklart även Resumé att det är på detta vis ett kvalitativt samarbete går till.

Den absolut viktigaste detaljen framgår inte heller riktigt av artikeln. Det är inte för att Resumé döljer något utan det är för att de helt enkelt inte vet hur man ett medieköp av influencers går till på rätt sätt.

Drygt tio procent står generellt sett för 80 procent, eller mer, av resultaten i en kampanj när det gäller influencers och mikroinfluencers. Bolagen som nämns i artikeln, Na-kd, Elly Pistol eller Daniel Wellington, vet om det, för de har enorma insikter i samt optimerar sina influencer marketing-kampanjer utifrån resultat.

De tio procenten som presterar bäst fortsätter man att arbeta med långsiktigt. I många fall ger man även en ersättning baserad på många parametrar, där följare knappast är den viktiga. Resterande influencers, som inte levererade bra, väljer man att sänka ersättningen för eller inte arbeta med igen – alls.

De kategoriseras av de duktiga bolagen som innehållsskapare utan konverteringsförmåga, de ÄR alltså inga riktiga influencers. De har eller besitter inte en förmåga att påverka sina följare trots att de har många följare i sociala kanaler och besitter således inte rätten att få kalla sig influencer enligt mig.

Många, särskilt riktiga influencers, växer sina konton organiskt och över väldigt lång tid, medan andra gör det via metoder som inte är legitima. Konton som växt antalet följare genom andra sätt än organiskt säljer och kommer aldrig sälja några produkter hur långsiktigt man än arbetar med dem.

Men varumärken som inte vet hur man köper influencers, som Resumé i detta fallet, kommer att arbeta med dessa influencers ändå eftersom de själva inte gjort någon ordentlig research och därmed fått till ett kvalificerat urval av samarbetspartners.

Kontentan i Resumés artikel ska därför inte handla om huruvida influencers tillit framöver kommer vika sig eller inte. Riktiga influencers är makthavare på ett nästintill onaturligt och orättvist sätt, men de är få till antalet.

Fortsättning av artikeln hittar du här .

Photo by Tomaz Barcellos from Pexels