Din guide till Influencer Marketing

Det sociala medielandskapet förändras varje dag med nya funktioner, plattformar, slangord och tillvgagångssätt att nå din publik. Jag skapade det här inlägget för att vägleda dig genom de olika terminologier som är vanliga i Influencer Marketing-rummet och hoppas att du kommer att gilla det!

Influencer: En person på sociala medier som skapar inspirerande innehåll för sina följare och som gör kommersiella samarbeten med varumärken antingen som professionell eller som en sidosyssla till deras vardagliga jobb.

Innehållsmarknadsföring: Bra innehåll är viktigare än någonsin, och Innehållsmarknadsföring handlar om att vara relevant, lägga upp, sponsra intressant innehåll i dina digitala kanaler. Denna bloggpost är ett exempel innehållsmarknadsföring men det kan också handla om att dela användargenererat innehåll på Instagram, Facebook, nyhetsbrev och mycket mer.

Micro-Influencers: Mindre Influencers mellan 10-50K följare (det exakta storleken kan se olika ut för olika marknader). Fler varumärken investerar i micro-influencers eftersom de är billigare och ofta har en närmare relation med sina följare (= högre engagemang).

Nano-Influencers: Det här kan vara du. Om du skapar och delar innehåll på sociala medier och av denna anledning får följare i sociala medier. En typisk förklaring till en nano-influencer är någon med mellan 1K-10K anhängare. Antalet nano-influencers har exploderat senaste tiden.

Macro-Influencers: Större påverkare normalt mellan 100K-1M följare. Dessa kreatörer kan ha mycket stor inverkan på sina följare, särskilt när de har en stor mängd lokala följare. Problemet är att dessa profiler ofta har byråer som representerar dem med hög efterfrågan från varumärken, vilket snabbt ökar deras priser för att samarbeta med dem. Ofta eftersom de flesta känner till dem. 

Några förkortningar som är bra att känna till:

CPE: Kostnad per engagemang (engagemang definieras som gillanden + kommentarer)
CPC: Kostnad per klick till hemsidan
CTR: Klickfrekvens (klick per visning * 100) ett riktmärke för hur många klick en influencer levererar.
CPP: Kostnad per inlägg (pris / antal inlägg)
CPO / CPA: Kostnad per order / åtgärd (pris/orders eller actions definierade av företaget)
CPI: Kostnad per installation (appar)

Engagemang: Ett riktmärke för andelen av följarna som engagerar sig med en influencer eller dina inlägg. Beräknas typiskt av gillanden + Kommentarer / Följare * 100 på Instagram.

Swipe-Up: När en länk vanligtvis läggs till i en Instagram-Story, som gör det möjligt för anhängare att "svepa upp" med tummen för att besöka företagets webbplats direkt.

Branded Content: När influencers använder Instagram-taggen "In Paid Collaboration With [your brand] för att se till att de följer reglerna för varumärkessamarbeten.

Branded Content Ads: När du förstärker en influensers inlägg på sociala medier. Du köper i princip fler visningar/exponeringar på en Influencers inlägg. Mer info här: länk

Delningar: När du lägger ut mycket innehåll är det viktigt att mäta om ditt innehåll är tillräckligt intressant för att någon ska kunna dela det. Delningar är kraftfulla eftersom du når ut genom någon annans kanal och exponering för deras publik. Att få många delningar är en bekräftelse på att du lyckats riktigt bra med ditt innehåll.

Pins / sparade inlägg: Konton som sparar ditt innehåll går vanligtvis igenom deras pins / sparade inlägg för att dela det eller visa det för någon annan. Det är viktigt att förstå och följa upp vilken typ av inlägg publiken sparar mest och om du kan se några röda trådar.

Rekommendation för att komma igång: När jag börjar arbeta med influencers rekommenderar jag vanligtvis att överväga Micro-influencers före Macro-influencers, eftersom de vanligtvis har en mer lokal närvaro samt att deras priser är billigare (= ger en lägre risk). Prova olika typer av kategorier och lägg inte alla dina pengar på en typ av influencer. Jag rekommenderar vanligtvis att lägga till sponsringsrättigheter i avtalet för att öka värdet på innehållet de producerar, så att du kan använda det i dina betalda marknadsföringsaktiviteter på Instagram & Facebook.

Jag hoppas att informationen i det här inlägget hjälper dig på din resa att skapa en social mediestrategi för ditt varumärke och din förståelse. Dela det här inlägget om du gillade det och skicka feedback eller frågor till mig på viktor@beatly.com.