Att återanvända influencer content i sina egna kanaler

Ett problem som många varumärken stöter på när de arbetar med att optimera sin online-närvaro och sin branding på sociala medier är bristen på content. Eller rättare sagt är problemet inte bristen på content utan att det krävs mycket arbete för att hela tiden skapa nytt, fräscht och relevant content. Som tur är finns det en praktisk och tidsbesparande lösning som många verkar förbise och som tillåter dig att arbeta smartare istället för hårdare. Ett av de mest effektiva sätten för moderna varumärken att försäkra sig om att alltid ha bra content är att återanvända inlägg och material. Det rör sig både om material som man betalat influencers för eller som kunder på egen hand delat på sociala medier.

Som om inte det var nog finns det flera sätt som varumärken kan återanvända och återvinna content på sociala medier men även som traditionella annonser. På så sätt har man dessutom möjligheten att nå ut till en bredare målgrupp. Vi skulle våga påstå att återanvänt material bör vara en del av alla långsiktiga sociala media-strategier. Därför kommer nu ta en titt på några av de bästa sätten varumärken kan återanvända content och på sätt minska sin egen arbetsbörda.

Olika sorters content som kan återanvändas

Innan vi tar en titt på hur du bäst sätter igång och återanvänder material behöver vi få koll på de olika sorters content som du och ditt varumärke kan använda er av. Olika sorters inlägg och material passar nämligen olika bra i olika kanaler så det är viktigt att man förstår skillnaden om man vill uppnå bästa resultat.

Återanvänd dina influencers content

Den vanligaste sortens content att återanvända är det som du betalat influencers för att skapa. Som du säkert redan känner till är influencer marketing en av dagens mest effektiva marknadsföringsstrategier men tyvärr är det få varumärken som utnyttjar det material de köper till sin fulla potential. Problemet är att majoriteten av de sponsrade inlägg som beställs endast används en gång. Efter att inläggen gått live på avsedda sociala medieplattformar kommer influencern i fråga ge sig i kast med nytt material och nya samarbeten. Fast det innebär inte nödvändigtvis att inläggen förlorat sin slagkraft, snarare tvärtom.

När du anställer en eller flera influencers får du tillgång till content som är enormt välproducerat och dessutom riktat till din specifika målgrupp, och det finns ingen anledning till varför du inte skulle använda materialet på ditt varumärkes sociala mediekonton. Dessutom är sannolikheten hög att de influencers du anställt har andra följare än dig själv vilket innebär att risken att materialet känns tjatigt är liten. Metoden fungerar på de flesta sociala medierna där influencers är aktiva, men vi pratar mer om det strax.

Photo by Alexander Mils from Pexels

Använd kunders inlägg och recensioner

Den andra sortens content som vi rekommenderar att du överväger att återvinna för din egen vinning är det som naturligt skapats av dina kunder. Idag är det vanligt att konsumenter delar sina senaste inköp och rekommenderar produkter de gillar även om de inte arbetar som influencers. Exempelvis är det vanligt att kunder delar Stories på Instagram när de är ute och shoppar, att de tar bilder med sina senaste produkter och att de gör YouTube-videos när de öppnar paket de beställt online.

Naturligtvis är denna sortens content en guldgruva för varumärken.

För det första känns denna sortens content äkta då kunder ofta delar sina faktiska åsikter och reaktioner utan en bakomliggande agenda. Dessutom är materialet ofta mindre redigerat och mer “rått” än sponsrade inlägg och inget är mer effektivt i dagens samhälle än content som känns äkta. För det andra är kunders inlägg inte bara lättillgängliga utan även gratis att återanvända. Och så länge du taggar användaren som ursprungligen delat inlägget brukar det vara mycket uppskattat. Fast den kanske absolut bästa fördelen med denna sortens content är att det är så lätt att hitta. När kunder pratar om företag och deras produkter brukar de nämligen tagga företagen i fråga vilket innebär att du kommer få ett meddelande varje gång en kund pratar om just ditt varumärke. Om inte, kan du alltid söka efter ditt eget varumärke på valfri social medieplattform för att hitta massvis med lämpligt material.

OBS! Även om denna metoden är enormt effektivt är den - av naturliga anledningar - endast tillgänglig för etablerade varumärken som redan har en kundkrets. Nystartade varumärken får hålla sig till att återanvända content som influencer skapat.

Låt oss ta en snabb återblick innan vi fortsätter med hur du bäst använder materialet. Generellt sett finns det två olika sorters content som varumärken kan och bör återanvända för sig själva. Den första är content som skapats av influencers i form av sponsrade inlägg på sociala medier, bloggar, osv. Den andra sorten är material som delats av kunder.

Återanvänd inlägg på sociala medier

Det enklaste sättet för varumärken att återvinna content är att dela materialet på den plattform som det ursprungligen designats för.

Om du till exempel anställt en influencer för att skapa inlägg på Instagram kan du dela samma inlägg på ditt varumärkens Instagram-konto. Samma sak gäller för Instagram Stories och andra plattformar såsom YouTube, Snapchat och Twitter. Den främsta fördelen med denna metod är enkelheten då du slipper anpassa materialet efter en ny plattform. Givetvis behöver du inte dela inläggen exakt som de är utan du får gärna designa om dem. Du kan exempelvis använda en influencers caption eller recension som ett citat på bilden, eller kombinera flera bilder och videos i ett. Det går även bra att byta plattform och dela ett Facebook-inlägg på Instagram, eller använda en Instagram-bild i ett blogginlägg. Det är bara fantasin som sätter gränser.

Återanvända influencer-content som digitala annonser

Utöver att återanvända content på sociala medier kan influencers och kunders content även användas som grund för mer traditionella annonser. Har du drivit en kampanj på Instagram är sannolikheten som sagt stor att du fått tillgång till välproducerade bilder som representerar ditt varumärken och dina produkter. Dessa bilder är ofta utmärkta att använda även för digital annonser eller i tryck. Samtidigt kan kunder och influencers recensioner användas till att marknadsföra specifika produkter och erbjuda potentiella kunder med äkta produktrecensioner i din webbshop, på en blogg, eller liknande. Få saker är lika övertygande och säljdrivande som recensioner från “vanliga människor” och det är ett ypperligt sätt att få ditt varumärke att kännas mer pålitligt.

Photo by Matt Hardy from Pexels

Risker med och tips för den som vill återanvända content

Med allt detta sagt måste du som vill återanvända content för ditt varumärke vara försiktig med hur och när materialet återanvänds. En bra tumregel är att material som publicerats av dina kunder kan användas fritt och utan godkännande från kunden i fråga. Däremot anses det hänsynsfullt att man taggar (eller på annat sätt kontaktar) den som skapat det ursprungliga materialet. Som vi nämnde tidigare uppskattar kunder ofta att varumärken återanvänder deras content så du behöver inte förvänta dig större motstånd.

När det kommer till influencers ser saker och ting annorlunda ut.

Vi får inte glömma att influencers är experter på marknadsföring som arbetar hårt med att skapa det material du önskar dig - det är trots allt därför du anställer dem. Det innebär även att alla influencers inte är okej med att varumärken återanvänder deras content, framför allt inte utan ett godkännande. För att undvika konflikter uppmanar vi därför dig till att diskutera möjligheten att återvinna content med influencers innan du startar en kampanj. Med andra ord rekommendera vi att det inkluderas i kontraktet för varje enskild kampanj. Om det inte är möjligt måste du åtminstone be om lov innan du börjar återanvända material; även om materialet ursprungligen var ämnat för dig.

Den andra och kanske mer uppenbara risken med att återvinna content är att det kan kännas tjatigt och urvattnat, fast det är enkelt att undvika. Genom att kombinera ditt eget originella material med återvunnet material ser du till att ditt flöde alltid känns fräscht. Vi vill också passa på att nämna att återanvändning av content på YouTube inte faller under samma regler som på andra sociala medier och att risken för brott mot copyrightlagar är större. Var därför extra försiktig när du återanvänder videomaterial.

Uppdatera ditt eget content

Slutligen vill vi ge ett sista tips där vi uppmanar dig att uppdatera och återanvända ditt varumärkes eget material.

Du har säkerligen ett Instagram-inlägg som presterat bättre än allt ditt andra content och chansen är hög att samma inlägg kan erbjuda liknande resultat när det återanvänds. Här har du möjligheten att antingen publicera materialet i exakt samma version eller uppdatera det efter behov och smak. På samma sätt kan du också vända på kakan och återanvända material du själv skapat som sponsrade inlägg. Istället för att låta influencers skapa unikt content kan du tillhandahålla dem med bilder som du redan gillar och anser representerar ditt varumärke på ett bra sätt.

Tips! För att se till att det känns så naturligt som möjligt att du återanvänder content kan du exempelvis göra det som en “throwback” under hashtagen #throwbackthursday.

Header by Marcelo Chagas from Pexels